最近，網(wǎng)上爆出消息，臺灣晶元光電已經(jīng)在調(diào)高部分芯片產(chǎn)品的價格，再加上前不久爆出的木林森調(diào)價風(fēng)波，這不禁讓人揣測：是LED顯示屏行業(yè)正在回暖，還是封裝器件和芯片的價格已經(jīng)探底了呢？帶著這些疑問，筆者獨家專訪了杭州士蘭明芯科技有限公司營銷部總經(jīng)理楊濤，他對當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展給出了獨到的解讀。
產(chǎn)業(yè)上中游擴產(chǎn)潮不休產(chǎn)品降價成必然趨勢
2015年專注于LED顯示行業(yè)的很多封裝、芯片廠商都出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增收、增量不增利”的境況，更有個別企業(yè)甚至被逼停產(chǎn)。士蘭明芯楊濤表示：“這主要還是產(chǎn)品降價原因。當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)大的格局逐漸形成，但處于第二梯隊的絕大部分企業(yè)，正在利用擴產(chǎn)來降低成本，搶占市場份額。處于中上游的不管是芯片還是封裝廠都在拼命填產(chǎn)能，導(dǎo)致市場供大于求，這是導(dǎo)致封裝器件和芯片價格快速下降的主要原因。而企業(yè)為了彌補這一部分損失，只能通過提高產(chǎn)量來補足，這反過來又促使企業(yè)繼續(xù)擴產(chǎn)。”
而未來幾年，產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟，市場需求也在增長，產(chǎn)能還在擴張，產(chǎn)品價格的下降即使讓人很痛苦，但這是必然趨勢。對于LED芯片，楊濤預(yù)估：“今年芯片價格還會下降，但不會出現(xiàn)去年40%的降幅。去年芯片價格跌得太多，今年與去年同期相比價格已有所回升”。
LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局已定行業(yè)洗牌還會繼續(xù)
曾有行業(yè)大咖表示，LED顯示屏行業(yè)格局已定。根據(jù)市場需求我們大致把它分為三塊：中高端通用市場，演藝、創(chuàng)意顯示市場，渠道批發(fā)市場。眾所周知，站在金字塔尖的上市企業(yè)大咖們已經(jīng)開始“轉(zhuǎn)行”搞傳媒、廣告，玩體育，他們是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展的中堅力量，牢牢把控著行業(yè)中高端大型項目、市政項目市場。創(chuàng)意顯示市場領(lǐng)域則需要豐富的經(jīng)驗，有一定的項目積累和創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)能力，主攻演藝和房地產(chǎn)領(lǐng)域，進入門檻也較高；目前還處于“戰(zhàn)國時代”的就是渠道批發(fā)市場了，由于顯示屏制造成本下降，價格不斷下調(diào)，利潤空間逐漸縮小，上市企業(yè)被迫放棄部分市場，這讓更多OEM、ODM（渠道批發(fā)代工）廠商看到了機遇，紛紛爭食，搶占地盤，并為此大打價格戰(zhàn)。
正如楊濤所言，雖然產(chǎn)業(yè)大格局已定，但現(xiàn)在LED顯示應(yīng)用行業(yè)仍然處于洗牌階段，中間還會淘汰一些單靠價格戰(zhàn)，性價比不占優(yōu)，品牌意識不明顯的企業(yè)，在洗牌過程中行業(yè)會慢慢趨于穩(wěn)定健康。處于中游的封裝環(huán)節(jié)也一樣，基本格局已定，如木林森、信達，國星、美卡樂、晶臺等這些大中規(guī)模的封裝企業(yè)已占據(jù)絕大部分的LED顯示屏封裝器件市場，他們能滿足國內(nèi)外從普通屏到小間距各層次市場的需求。上游的LED芯片行業(yè)則無需多說，本來技術(shù)門檻就高，行業(yè)整合也早已開始并趨于穩(wěn)定，目前國內(nèi)顯示屏領(lǐng)域的LED芯片主要來源于晶元、三安、士蘭明芯、華燦、乾照光電等這些企業(yè)。
